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两会独家 VR、竖屏、VLOG“四川观察”如何把新闻报道做出网感?

时间:2019-10-09 02:23来源:未知 作者:admin 点击:

  原标题:两会独家 VR、竖屏、VLOG,“四川观察”如何把新闻报道做出网感?

  今年“四川观察”对于两会报道的实践,其实是经历了几年培育后,广电行业参与新媒体的理念已发生了质的变化。

  “有网友留言说,太传统的就不想看。”“四川观察”执行总编辑、首席运营官岳学渊告诉「广电独家」,“网友现在对节目形态的理解,已经非常互联网化了,他们希望你就做互联网的东西,甚至希望你就是互联网。”

  两会期间,团队特别策划了《快嘴幸儿60秒盘两会》。节目中,幸儿快嘴播报一天中与民生密切相关的两会热点,在60秒的倒计时中语气迅速又不乏俏皮。短短60秒,不仅要有信息量,还要留下互动环节,吸引网友评论。

  活力的发型、可爱的粉色上衣与活泼亲切的语调,为这个初出茅庐的年轻女孩圈了不少粉。幸儿本人是一个网红主播,还上过不少知名的电视节目,有最红的评论推上去以后,她就跑到互动区互动。“我们当时还有点担心,你能不能接受人家骂你。因为只要上来,肯定就有人骂你。她说她无所谓,已经被骂习惯了。” 岳学渊说。

  “策划的时候,我们就希望设立一些有主持技能的网红,而不是像网红的主播,要把这两个元素倒过来。”岳学渊告诉记者,如何实现播报态的年轻化,是团队首先关注到的命题。“电视台的主持人其实都是很重要的KOL,但很少具备KOL感,性格和受众都是模糊的。”最终,大家想到了抖音上的网红话题#主播嘴皮子# ,不少网络主播从这个系列脱颖而出,还引来了大量模仿。

  快嘴幸儿只是其中之一。原创竖屏微访谈《代表委员请回答》邀请众多代表、委员,问答形式十分有趣;采取目前颇为流行的VLOG手法,既是全国人大代表同时又是川台记者的王兆,用《王兆开会VLOG》讲述两会话题;四川代表团开放日当天,创意短视频MV《观观的旅行日记》全景展现了“三九大”(三星堆、刘伯温六肖期期公开!九寨沟、大熊猫)等四川网红景点,在1分多种内快速打卡四川所有知名景点。

  其中,《代表委员请回答》与《王兆开会VLOG》不仅连续多日成为微博的热点视频,其中多个视频也成为了破千万点击的全网爆款。

  首先,从产品形态看,“四川观察”已有意形成了几条产品线,从核心政商圈到普通大众用户,都有相对应的原创板块,并以栏目化增加用户粘性。其次,从内容呈现看,语态的变化明显且有力。《代表委员请回答》系列中,全国人大代表、四川省生态环境厅厅长于会文谈及四川的空气治理,提到与夫人的一句对话“你管家中,我管天空”,有料又魔性,迅速登上了微博热搜,全网央媒、大V纷纷转发,流量突破千万,且还在持续增长,受到网友纷纷点赞。

  新闻中心时政部副主任、“四川观察”总编辑高驰告诉记者,自己惊讶于“这些代表知道用什么样的方式回应这种形态,这就跟我们形成了很好的互动,产品才能这么爆”。

  在她看来,语态的改变得益于政府高层面对新媒体的心态转变。“前两年这么做还有可能做不成,他会想我是不是不严肃了,万一成了热点怎么办,现在反而接受度挺高,而且四川环保全系统也都转发了这条报道。其实,这也是在履职,是和大众沟通最有效的方式。”

  据悉,今年四川广播电视台共派出110多人的融媒体报道团队,在北京搭建了超300平米的全国两会报道“中央厨房”,设置四川卫视虚拟演播室、康巴卫视演播室、嘉宾访谈区和融媒体直播区。在台里提出的“新技术引领、移动端优先、全媒体传播、多平台分发”原则中,技术引领被置于首位。

  此次两会报道中,川台集合了全虚拟、AR增强现实、4K超高清、卫星直播等多种技术,“四川观察”的多款产品都用到了全虚拟演播室技术和AR增强现实动画。特别策划《主播VR读报告》采用VR虚拟现实技术,让观众实时穿越北京会场和巴蜀大地;而上文提到的《观观的旅行日记》,也融合了VR、动画、MV歌曲等形式,展示了虚拟形象“观观”带网友走四川的情景。

  对于在今年两会中十分热门的5G,高驰告诉「广电独家」,早在今年1月,“四川观察”就曾以《“世界再大 回家过年”2019春运5G大直播》为名的12小时伴随式直播引发关注,这次直播纪录了从广州站出发的D1853次专列上,千名川籍务工人员一起回家过年情景,共吸引了超过1500万用户在线观看,留言数千条。在省两会时,团队也做了全国首次省两会5G直播。

  《代表委员请回答》第二期请到了四川代表团代表、省发改委主任范波,针对成都两个机场的分工团队对他进行了专访。这集《重磅首发!成都双机场分工出炉》一经发布,便引发网友热烈关注,24小时内全网流量破500多万,48小时内破1000万,并成为多个央媒、网站的置顶推荐,流量很快突破千万。

  “没想到的是很多业主群在转,说明很多人都关心出行的话题。”岳学渊告诉「广电独家」,这是出圈最成功的一条新闻,“所以,我们越来越感觉到,传播之于新闻来说,如果没有传播,新闻有时是不存在的。我们做的这些事,必须得传播出去。”在2017年底的某视频论坛上,对于媒体如何令资讯准确、有效且大范围地触达更多受众的话题,岳学渊就曾指出,一定“要靠强势的分发”。

  据悉,《代表委员请回答》第一期上线后随即被@人民视频转发互动,而“四川观察”于3月4日推出的《2019全国两会四川代表团抵京直播聚焦代表议题》,也入选了央视新闻移动网矩阵号“新闻突出表现榜”。

  在央视新闻客户端、人民日报客户端、今日头条、新浪微博、腾讯新闻等多个平台,“四川观察”都占有一席之地。

  另据两人透露,如今“四川观察”也覆盖了省内IPTV约1400万家庭用户。这也意味着,加之以今日头条、新浪微博、腾讯新闻为代表的大平台分发渠道,“四川观察”实际触达用户已达到几千万级别。

  移动端优先开始变得迫在眉睫。继渠道融合、内容融合后,生产融合与机制融合的程度,才是传统媒体转型程度的标示。

  “我们的记者经过这两年媒体融合的锻炼,思维不一样了。”高驰说道,“很多爆款的线索都是从他们那来的,第一时间供给新媒体做重点策划和运营。新媒体做爆之后,流量是可见的,评论也是活生生的,所以记者的自我成就感也更深刻,这是个融合更深的正向循环。”据悉,上文提到的《成都机场双分工》,与关注彝族人大代表乔进双梅的《16套衣服、9月16日国际原油期货价格。3个超大行李箱,这个女代表要干啥》的线索最初都来自于记者前期的采访和了解。

  即便在两会结束后,团队仍要把一些东西做下去,比如VLOG。“有的记者很会玩,以自己的视角拍的VLOG也很好看,我们就发现未来可以应用到我们的日常生产中去。”高驰说道,“比如记者经常要去走基层,走进非常极端的环境中,如果用VLOG形式呈现,那和大屏的角度真的完全不一样。”

  越来越多年轻人加入新闻团队,亦为新媒体在未来几年的更大突破打下了基础。“团队的构成中,90后占比很大。”岳学渊告诉记者,“所以大家做出一个有趣的、有新媒体语态的东西,他们也嗨,而不是像以前,他们自己也做不下去,做出来也不会看第二遍,也不会转发。”在他看来,今年两会报道的实践,实则是经历了几年培育后,广电行业参与新媒体的理念发生了质的变化,“除了我们要一直不停地嗨,年轻人在有趣的东西上也一起嗨起来了。”

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