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竖屏剧生于2018衰于2018有可能卒9

时间:2019-10-05 16:22来源:未知 作者:admin 点击:

  竖屏剧,已知生命周期最短、市场活性最弱的一种剧集形式,生于2018,衰于2018,有可能卒于2019。

  去年10月底的爱奇艺第三季度财务报告分析师电话会议上,针对分析师对爱奇艺竖屏内容布局的提问,爱奇艺创始人、CEO龚宇立场坚定地表示,竖屏内容是未来潮流之一,“爱奇艺将以专业团队推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展,同时创新性的竖屏形式将开辟新的营销模式和商业空间”。

  此后不到一个月,爱奇艺便推出了首部真正意义上的“竖屏微剧”《生活对我下手了》(以下简称《生活》)。该剧不出所料,一炮而红,云合数据显示,热播期《生活》的正片有效播放(市场占有率)仅次于《你和我的倾城时光》,位列全网连续剧霸屏榜第二。

  总时长不到三小时的《生活》能有如此表现无疑将人们对竖屏剧的信心拔上了高峰。与此同时,腾讯新发原创短视频平台“yoo视频”也正值热推期,关于短剧、微剧、竖屏剧的话题一时甚嚣尘上。接着,爱奇艺又在12月底加紧推出了专供竖屏内容的“竖屏控剧场”,上线多款,只是除了《生活》这一部竖屏剧,几乎都是不到一分钟的段子视频,如《倒霉侠刘背实》《天天校园》等,以及《国风美少年》《青春有你》等综艺自制周边竖版视频。直到现在,仍是如此。

  腾讯方面倒是兼顾yoo视频相继推出了一些面向女性群体的竖屏剧,如《我的男友力姐姐》《萌宠君》《我的二货男友》等,但论表现,和《生活》还是不能同日而语。

  《生活》能够独树一帜是多种有利条件聚合的结果。首先,其编剧兼导演乌日娜出身开心麻花,其曾在采访中坦言:“在(开心)麻花,编、导、演兼顾一直是团队培养艺人的目标”,这就决定了她对于喜剧笑点的创作和把控能力要优于一般编剧和导演。

  其次是《生活》的演员阵容。该剧深谙当今的流量逻辑,除了辣目洋子、刘背实、是个郝仁、嗯呐朱莉等主演外,还集结了大量网红KOL、喜剧演员和一些非一线却极具路人缘的明星,毒角show、野食小哥、包贝尔、孙艺宁、沈凌、马丽、王天辰等等都为该剧带来了诸多看点和笑料。

  即便有这些人的保驾护航,《生活》的产出也依然困难重重,48集48个小故事,紧抓女性心理,创新表现形式,无重复笑点,还要将这些都框定在竖屏格式里,挑战可想而知。这些挑战不是每个意欲入局竖屏剧的团队都能应对的,这也是为什么流量逻辑容易理解,却一直孵化不出第二个类似盘面的原因。

  实际上,《生活》没有剧情衔接,理论上应当被划入段子剧范畴。段子剧《生活》的一枝独秀和《我的男友力姐姐》《萌宠君》等剧的惨淡一做对比,无可辩驳地证明,竖屏的形式和时长不适合你侬我侬的爱情故事,只适合发挥具有笑点、爆点的段子。

  《生活》也好,早期的《屌丝男士》《废柴兄弟》《陈翔六点半》也好,段子剧靠的是拥有精品段子生产力的幕后团队,和拥有喜剧经验、镜头表现力、辨识度高的喜剧演员,这是这类喜剧产品的独特血型,不贵不贱,却十分稀有。

  《生活》出现之前,观众的注意力被各类短视频平台吸引;《生活》上线了,观众看个乐,三小时刷完没了也就没了;《生活》结束了——有什么关系呢?短视频完全可以无缝满足娱乐诉求,甚至超越。血型稀有的精品段子剧首先数量上不足以壮大成一种产品类型,也就不能指望观众对这类剧念念不忘,形成关注习惯。

  面对短视频抢占用户时间的压力,丰富竖屏内容形式,打造短内容+剧集概念是长视频平台的应对之策,但这一策略难以成功的原因大概就和BAT的一系列短视频产品难以出头一样——市场饱和,观众的娱乐习惯经过分流已经步入平稳发展期。贝多芬古典音乐合集:

  互联网影视发展初期,各类脑洞剧、段子剧争奇斗艳,但随着物竞天择,混乱的生态逐渐规范,类型剧的界限越来越清晰,段子剧也被分解成了网络段子、创意短视频、微博沙雕评论等形式。这些形式胜在社交属性更强,且不具有连贯性,时间越发碎片化的观众根据喜好各取所需,甚至还可以参与。

  段子剧在这时回光返照,一次也许能成功,但若想次次成功,对品质的要求只会越来越高。如此一来,剧情连贯,缺乏笑点,制作还不怎么精良的竖屏或横屏微剧自然更是没戏。

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