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会员模式下综艺也玩起“PLUS”模式

时间:2019-10-05 16:22来源:未知 作者:admin 点击:

  如果你是王源的粉丝,那你一定不会错过爱奇艺《我是唱作人》的VIP专享版《开饭啦!

  短视频微综艺曾一度占领全新风口,为了适应用户由抖音快手养成的短平快的视频浏览习惯,爱优腾甚至开始大肆试水竖屏微内容,但在视频越来越短的另一端,综艺也在尝试另一出口。

  事实上,越来越多的综艺开始开辟“VIP专享版”,进行综艺再创作。这种在原本普通版综艺的基础上加更一期“花絮”已经成为爱优腾芒的惯常操作,并且成为四台吸引会员的标配存在。

  芒果TV着重打综艺牌,非常懂得充分利用大量素材,当下头部综艺基本都在正片播出第二天放出一期半小时左右的“PLUS版本”。

  爱奇艺也早早开启“正片+VIP独家内容”的播放形式。自2017年《中国有嘻哈》大火之后,“正片不够看”成为综艺周边内容兴起的契机之一,此后的爱奇艺广泛开启了网综内容与付费权益结合的尝试。

  优酷“这就是”系列作为优酷超级网综系列IP,也需要将大量素材利用起来,播出观众更感兴趣的末后花絮,延续热度并提高vip转化率。

  不过值得注意的是,并不是所有综艺都拥有“VIP专享版”,其中也有规律可循。

  这看上去非常好理解,网综更重视受众画像,在选题上更加大胆,也更加脱离“传统综艺”;而台综因为上星的问题,所顾忌的更多,这也是台综多“综N代”的原因之一。

  在这种情况下,网综尤其自制网综素材充足且少有版权问题,对于拍摄素材的处理更加自由,为热门综艺剪出一期半小时左右的“PLUS版本”,基本没有什么难度。

  当然,玄机网。台综并不是无法制作专享版,对于观众基数大的综艺,也大量存在网台再制作的现象。由东方卫视与优酷同播的《欢乐喜剧人》第五季,将大量花絮加入原版综艺,在优酷推出了每期长达2小时的“加长版”,同理下,《最强大脑》也在优酷、腾讯制作了时长长于普通版的“会员专享版”。

  不过对于热门台综,视频平台更愿意选择将电视台播出版本设置为vip专享版,在此基础上剪辑一个“普通版”。

  制作“vip专享版”综艺,成本低,且有可观的收益,一经出现,就被各大网站大批量应用,不过这种播出模式线月,优酷推出一档《欢乐喜剧人PLUS》,集合三年三季人气最高的作品组成一个新综艺,该综艺目前显示为vip综艺。

  而芒果TV即便拥有几个大IP综艺,也是在2019年初才开始将未播内容整理为vip付费内容播出。

  粉丝化综艺并不特指《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等超级网综,对于《欢乐喜剧人》、《极限挑战》等具有特定受众、且已经在一定程度上IP化的综艺,在某种意义上也成为粉丝化综艺。

  而芒果头部综艺《妻子的浪漫旅行》、令居民出行更加便利。今期牛头报。《少年可期》、《哈哈农夫》等综艺更是将“观察类慢综艺”与“粉丝化”有机结合,温馨舒适的记录镜头和欲罢不能的偶像,都让受众愿意为这类综艺买单,这也是目前芒果TV大面积铺开综艺内容付费的原因之一。

  任何新模式都需经历阵痛,观看模式转变一方面与时代变化相契合,另一方面也多少会带来缺陷,尤其是与付费挂钩时。

  普通版+付费加长版的模式也更容易转化VIP用户。内容付费时代,观众对优秀内容的需求越来越高,这也是在“抖音快手”充斥下,加长内容得以存在的原因。

  在这种时长下,也能保证内容的完整,规避“微综艺”高节奏高密度、碎片化等缺点,给观众带来更舒适的体验。不过这种“专享版”综艺也存在缺点。

  如果不是《中国有嘻哈》的火爆、光靠素人rapper撑起来的相关内容如“魔王踢馆赛”根本无法撑起那么大的流量和VIP内容的要求。即便是《欢乐喜剧人plus》也是以最受欢迎的60个节目为嫁衣。用原版综艺当鱼饵,吸引观众观看付费内容,这一模式很像HBO起步时的推出的“免费试看”活动,只是在这个模式中,原版节目成为试看的内容,并且试看内容与订阅内容有着强大的关联性。

  在原版节目的基础上,它更像一档生活真人秀,从第一期来看,基本上已经成为一个独立的综艺。不只《我是唱作人》,芒果TV的《哈哈农夫》、《妻子的浪漫旅行》的付费内容都开始具有了一定的独立性。另一方面,“专享版”更考验用户粘性。

  对于视频网站,除了招揽观众、会员拉新这个永恒的命题以外,还需面对如何为现有会员服务,并减少会员流失的问题。

  事实上,除了爆款影视剧、综艺的出现和找偶像做vip代言人以外,从综艺角度入手进行拉新并不是最好的选择,而为vip提供专享版综艺对平台进行后期服务的意义显然更大一些。

  如果对于是不是会员,没有太大的区别,那么会员本身的价值和对观众的吸引力就会大打折扣。目前,芒果TV正在形成一个完整的综艺矩阵:

  不仅是芒果TV,其他视频平台也开始向这种矩阵化倾斜,比起过去单纯的一期节目,综艺版对会员的服务已经开始立体化。

  目前做到标配的还只有芒果TV,但也只是因为芒果TV的综艺足够风格化,不仅开辟了国内观察类综艺的新河,在题材上有优势,更是已经形成了成熟的IP,获得了一定的粉丝效应,而爱优腾要达成常态化,还需提高整体综艺质量。

  ”会员付费还在成长期,而提高服务性,仍然是网络视频平台在综艺方面需要努力的方向。

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